活动推广

动推广媒体为王,高度的曝光率才可以获得大量的观注与参与。

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 动推广媒体为王,高度的曝光率才可以获得大量的观注与参与。


 
 

活动推广 Activity promotion


 
 
活动推广是指企业整合本身的资源,通过具有创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题。吸引媒体报道与消费者参与,进而达到提升企业形象,以及促进销售的目的。主要利用活动的内容:如故事、图片、人物(消费者)感 受体验等整合自身资源,并加上创意性主题素材进行创意、策划并传播,着重表达活动的意义及目的,便活动成为消费者关注的重点 ,提升企业的品牌形象及促进产品的销售。
 

活动推广要素 Elements of activity promotion


 
01营销的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。
02营销的目的是达到企业的营销推广需求,以达到本次宣传目的及增加企业的品牌知名度。
03策划的传播途径必须是常用而且精准的媒体渠道,这样才能扩大内容传播的范围,引起轰动效应。
04内容发布是以媒体的立场客观、公正地进行传播,用事实说话,让用户犹如亲临现象的传播效应。
05内容策划方式可以是设计的,而且是带上一个好的创意,各个环节都在使用相应的逻辑,让用户感觉真实可依赖。
06在运作上,必须按照企业的实际需求进行策划,贴近当前的内容要点,不要过于广泛。
 

营销流程 Marketing Process


 
01主题确认确认本次营销的主题素材;
02内容策划按照主题及素材,结合企业需要,整合企业资源优势,精心策划内容
03文案撰稿根据策划主题,撰写不同风格的新闻素材,结合当前宣传主题,以达到更好的传播效果
04媒体发布根据行业及文案类型进行相应的媒体渠道发布,以当前内容及主题为前提,确定相应的媒体发布比例。
05数据报表根据发布数据报告,确认发布效果,即时跟踪及反馈效果,以达到本次宣传的目的。
 
 

活动推广的步骤


(1)明确活动的意义及要达到的目的; 
(2)制定活动原则及策划的依据;
(3)明确活动方案,安排活动时间表、活动地点及流程;
(4)组织(部门)分工安排;
(5)媒介宣传方案;
(6)活动的现场执行和监控(客户调查问卷的回收);
(7)费用预(结)算;
(8)活动总结与效果评估。
 
 

活动推广的时机编辑


①认为购买商品的新客户人数不够多时; 
②新项目导入市场的速度必须加快时
③该片区或某一特定时期,市场竞争特别激烈时;
④企业想加强广告力度时;
⑤主要竞争对手积极举办活动推广时;
⑥企业想要获得更多消费者或路径等方面的情报时。
 
在活动推广过程中,与新闻媒介的合作尤其重要。最好的广告有时不需要支付任何费用,精明的推广策划人员常将项目的有关信息及时通报有关新闻单位,并及时邀请报刊记者到现场了解项目开发的进展情况,以新闻报道的方式介绍自己的项目并对项目状况作出评价,这比单纯的商业广告宣传更具吸引力和可信度,特别是有政府官员和社会知名人士参加的项目庆典仪式的新闻报道,效果更好。
 

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